Refreshed identity

Om de herkenning van het logo te behouden behielden we de basisvorm. De digitale leesbaarheid werd verbeterd door het logo te versimpelen; meer transparantie, één kleur en compactere typografie.

Voor de social icon is een versie van het logo ontwikkeld op basis van de kenmerkende R. De golven haalden we eruit om de positionering en leesbaarheid te versterken.

De primaire groene kleur heeft in de vernieuwde stijl een hogere contrastwaarde, om te voldoen aan de huidige toegankelijksheideisen. Naast de primaire kleuren is er een secundair kleurenpallet opgesteld, die gebruikt kan worden voor infographics, grafieken en tabellen. Ook is er voor meer diversiteit en inclusiviteit een huidstintenpallet ontwikkeld.

Meer dan 180 verschillende nationaliteiten komen samen in Rotterdam. Ongeveer 20% van de Rotterdammers heeft moeite met de Nederlandse taal. Leesbare typografie was een van de belangrijkste doelen van het project. We ontwikkelden het meest leesbare lettertype. De basis van een consistente en herkenbare merkervaring – ook als de afzender niet direct zichtbaar is.

Elk medium is anders. Om overal helder te kunnen communiceren is flexibele vormgeving een must. We ontwikkelden een responsive grid, waardoor de vorm op alle devices en formaten goed tot uiting komt en bijdraagt aan een consistent afzenderschap.

Voor het consistent ontwerpen van iconen is een 32×32 pixels stramien ontwikkeld. Op basis van dit stramien kunnen zowel 2D- als isometrische 3D-vormen ontwikkeld worden. Deze kunnen vervolgens toegepast worden in (uitgebreide) infographics.