De stille revolutie in de luchtvaart
Uitdaging
De luchtvaart staat voor een cruciale verduurzamingsopgave. Hoewel er verschillende routes zijn zoals minder vliegen of elektrisch vliegen, is er behoefte aan oplossingen die nú impact maken met de bestaande infrastructuur. Synthetische kerosine (SAF) biedt zo’n oplossing. Als B-Corp produceert en certificeert scale-up SkyNRG deze duurzame brandstof, terwijl ze tegelijk een voortrekkersrol vervult in kennisdeling en het begeleiden van de transitie naar SAF.
Resultaat
Het complexe speelveld waarin SkyNRG opereert – met stakeholders variërend van zakelijke klanten en luchtvaartmaatschappijen tot consumenten en beleidsmakers – vroeg om een heldere communicatieaanpak. Door de merk- en kanalenstrategie drastisch te vereenvoudigen en te combineren met een krachtige visuele identiteit, hebben we een onderscheidend B2B-merk neergezet. Dit komt samen in een nieuwe website die alle doelgroepen effectief bedient met een duidelijke boodschap: SAF is een cruciale stap naar duurzamere luchtvaart.
Wat we hebben gedaan
- Merkstrategie
- Channel strategie
- Visuele identiteit
- Brandguide
- Website
- Campagnes
Impact
Complexe materie helder communiceren
Als typische scale-up heeft SkyNRG haar snelle groei te danken aan een wendbare, pragmatische aanpak. Hoewel dit succesvol was voor de ontwikkeling van het bedrijf, leidde het ook tot een verwaterde identiteit in de externe communicatie – van website tot pitchdecks. Er waren twee belangrijke uitdagingen: het stroomlijnen van de communicatieprioriteiten en het vertalen van SkyNRG’s complexe technische verhaal naar een begrijpelijke boodschap voor een breder publiek.
De merkidentiteit vroeg om een delicate balans: onderscheidend genoeg om op te vallen in de markt, maar met behoud van de zakelijke geloofwaardigheid die past bij een bedrijf in duurzame vliegtuigbrandstof. Want bij duurzaamheid is betrouwbaarheid essentieel voor de lange termijn.
Een sterk B2B merk
Als thought leader in duurzame luchtvaartbrandstof moet SkyNRG’s merkidentiteit deze ambitie weerspiegelen. Om zich te onderscheiden van de concurrentie kozen we voor een gedurfd ontwerp dat de traditionele B2B-conventies durft te doorbreken. De nieuwe visuele identiteit combineert krachtige elementen – een uitgesproken typografie, levendige kleuren en dynamische lijnen – met een ruimtelijke opzet waarin grote beelden en strategisch gebruik van witruimte de inhoud laten ademen.
Deze gedurfde aanpak, die breekt met de conservatieve uitstraling van de energiesector maar wel de nodige zakelijke professionaliteit behoudt, weerspiegelt perfect SkyNRG’s positie als innovatieve voorloper. Het resultaat bewijst dat ook in een technische B2B-omgeving een onderscheidende visuele identiteit kan werken.
Kennisbank als fundament voor verandering
In de transitie naar duurzame luchtvaartbrandstof is gedegen kennisdeling cruciaal. Daarom ontwikkelden we samen met SkyNRG een uitgebreide offline en online kennisbank als centraal punt voor alle SAF-gerelateerde informatie. Dit platform stelt stakeholders – zoals overheden, bedrijven en partners in de keten – in staat om de complexiteit van de SAF-transitie te doorgronden en weloverwogen beslissingen te nemen.
De kennisbank is ontworpen met twee kernprincipes: optimale toegankelijkheid voor gebruikers via een doordachte navigatie, en een flexibel content managementsysteem dat de redactie in staat stelt om kennis up to date te houden in een steeds veranderende markt.
Product delusion in B2B
De case van SkyNRG bewijst dat B2B merken succesvoller kunnen zijn als ze breken met de ‘product delusion’ die B2B marketeers zo lang typeerden. De kern van deze misvatting in B2B-marketing: het idee dat zakelijke communicatie puur rationeel en productgericht moet zijn. Traditioneel werd gedacht dat B2C-merken zich op emotie moesten richten, terwijl B2B-merken zich moesten beperken tot het zakelijk opsommen van productspecificaties. Deze ‘product delusion’ gaat voorbij aan een fundamentele waarheid: ook in een B2B-context nemen mensen beslissingen met zowel hun rationele als hun emotionele brein. Gelukkig maken steeds meer B2B-merken zich los van deze beperkte visie op zakelijke communicatie.
Ready to change things?
